最近は個人起業家の方もランディングページを多用する方が増えてきましたね。
以前は、広告費用をふんだんに使える企業や通信販売事業社、著名な起業家などが利用する類のものだったのですが、今は個人の方でもFacebook広告を活用したりするケースで増えているようです。
そうはいっても、まだまだ「ランディングページってなに？」という方は多いですよね。
ここでは、個人起業家にとって必要な知識だけ、ポイントを絞ってご説明していきます。
ランディングページ（Landing Page）とは？
ランディングとは飛行機のLanding＝着陸、つまり着地点となるページのこと。
頭文字をとってLPと呼ばれることも多いんです。
主に、広告のリンク先として使われるページと聞けばピンとくるかもしれませんが、ランディングページとはお客様の「問い合わせ」や「お申し込み」「ご購入」などを促すための特徴的なデザイン・構成で作られたページを指します。
何のためにわざわざ作るの？
ランディングページは大抵の場合、
・問い合わせの増加
・資料請求の増加
・商品の購入促進
こんな目的で作られます。
つまり、このページをきっかけに「お客様に行動を起こしていただくため」に作るのです。
このページを読んだだけで行動に移していただきたいわけですから、普通のページとは違う特徴があるんですね。
次で、特徴をご説明する前に具体的なランディングページのイメージをつかんでいただきたいので、いくつかの事例を見られるサイトをご紹介します。
ご参考：「ランディングページ集めました」 http://lp-web.com/
※ある程度、規模のある企業さんの例が多いため、個人起業家さんはあくまで参考ということでご覧ください
普通のWebページとどう違うの？
先ほど見ていただいたランディングページを見て、どう思いましたか＾＾？
普通の企業サイトやブログとはずいぶん違いますよね。
ランディングページの特徴とは、大体こんな感じ↓です。
- タテに異常に長い（ずーっとスクロールして見ていく）
- 画像が多い
- 文字が大きく全体的に派手なデザイン
- 大きなボタン（「お申し込み」「資料請求」などのボタン）が繰り返し配置されている
- 他のページへのリンクがない
本来、広告のリンク先に存在するページならランディングページと呼んでもよいのですが、広告を出す以上は目的があります。
その目的達成のために最適な構成でWebページを作ると、上記のような特徴に沿ったページができあがるのです。
広告なんて出す予定ないけど、私にも必要なの？
個人起業家のあなたは、ここが一番知りたいところではないでしょうか＾＾。
ランディングページの定義も今は広く解釈されるようになって、以前は主流だった広告の飛び先ページとは限らなくなっています。
個人起業家の方なら、日頃からメルマガ登録用のバナーを設置したり、イベントやセミナーのご案内などはしていると思います。
それらのご案内やサービス紹介ページそのもの、メルマガ登録促進など、ご自分の商品を売るための導線の一つとして、今後は必須になってくると思っていてよいでしょう。
というより、売れている方はすでにやっていますね＾＾。
たとえば、コーチやカウンセラー・セラピストの場合なら
- セミナーや講座のご案内
- 販売している商品のご案内
などのページは、それがブログの一記事であったとしても、長い記事になっていることがあります。
ランディングページの特徴的な構成に沿ってランディングページ仕様に仕立てて、ある程度機能させているというケースが多いのです。
ブログを書いたり、公式サイトを運営したり、メルマガをやっている方も、お客様にご自身のビジネスをしっかりご案内したいときには、着地ページとしてのランディングページを今後は意識していくとよいですね＾＾。
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個人事業主・起業家専門
Webコンサルタント・Webトレーナー
荻原 智子（おぎはら ともこ）
